سوشل میڈیا دیو کا کہنا ہے کہ 2022 میں فروخت 1 فیصد کم ہو کر 116.6 بلین ڈالر رہ گئی، اور اعلان کیا کہ فیس بک پر یومیہ صارفین کی تعداد پہلی بار دو بلین تک پہنچ گئی ہے۔
سان فرانسسکو: فیس بک اور انسٹاگرام کے مالک میٹا نے بدھ کے روز 2012 میں کمپنی کے عوامی ہونے کے بعد اپنی پہلی سالانہ فروخت میں کمی کی اطلاع دی، لیکن یہ زوال توقع سے کم ظالمانہ تھا، جس سے اس کے حصص کی قیمتیں بڑھ گئیں۔
سوشل میڈیا دیو نے کہا کہ 2022 میں فروخت 1 فیصد کم ہو کر 116.6 بلین ڈالر رہ گئی، جبکہ اس نے یہ بھی اعلان کیا کہ فیس بک پر یومیہ صارفین کی تعداد پہلی بار دو ارب تک پہنچ گئی۔
سی ای او اور بانی مارک زکربرگ نے میٹا کی ویڈیو ریلز سروس پر بہتر الگورتھم کی کامیابی کی طرف اشارہ کیا، جو فیس بک اور انسٹاگرام پر صارفین کو مختصر کلپس زیادہ مؤثر طریقے سے فراہم کر رہا تھا۔
Meta TikTok کے ساتھ سخت مقابلہ کرتا ہے، چینی ملکیتی ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارم جس نے نوجوان صارفین کو ایک زمانے کے غالب انسٹاگرام سے دور اپنی طرف متوجہ کرنے میں ایک زبردست حریف ثابت کیا ہے۔
“فیس بک، انسٹاگرام اور واٹس ایپ کا روزانہ استعمال کرنے والے لوگوں کی تعداد اب تک کی سب سے زیادہ ہے،” زکربرگ نے ایک کمائی کال میں کہا۔
زکربرگ نے بہتر مصنوعی ذہانت (AI) کی بھی تعریف کی تاکہ اشتہارات کو بہتر طریقے سے تقسیم کیا جا سکے جب کہ ایپل کی جانب سے آئی فون میں تبدیلیوں نے صارفین کو ہدف بنانے کی میٹا کی صلاحیت کو سنجیدگی سے متاثر کیا۔
‘کارکردگی کا سال’
2022 کے نتائج نے میٹا کے لیے ایک برے سال کا خاتمہ کیا، جس نے نومبر میں اعلان کیا تھا کہ وہ کمپنی کی تاریخ میں کارکنوں کی سب سے بڑی کمی میں 11,000 ملازمین یا 13 فیصد عملے کو فارغ کر دے گا۔
زکربرگ نے کہا کہ ان کی کمپنی کا “2023 کے لیے انتظامی تھیم ‘کارکردگی کا سال’ ہے اور ہم ایک مضبوط اور زیادہ فرتیلا ادارہ بننے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔”
زکربرگ نے کہا کہ میٹا مڈل مینجمنٹ کی تہوں کو ختم کرنے کے ساتھ ساتھ AI ٹولز کی تعیناتی پر کام کر رہا ہے تاکہ انجینئرز کو زیادہ پیداواری ہونے میں مدد ملے۔
انہوں نے مزید کہا کہ میٹا اس وقت بھی زیادہ جارحانہ ہو گا جب بات ان منصوبوں کو کم کرنے کی ہو جو کام نہیں کر رہے یا ترجیحات نہیں ہیں۔
بڑے ٹیک پلیٹ فارمز خراب معاشی ماحول سے دوچار ہیں، جو مشتہرین کو مارکیٹنگ میں کمی کرنے پر مجبور کر رہا ہے، اور ایپل کے ڈیٹا پرائیویسی میں تبدیلیاں، جس نے اشتہار کی ذاتی نوعیت کے لیے راہیں کم کر دی ہیں۔
لیکن میٹا نے مارکیٹ کی توقعات کو مات دے دی کیونکہ اشتہاری ہدف پر آئی فون کی رازداری کی تبدیلیوں کا اثر کم ہوتا ہوا دکھائی دیا اور لاگت میں کمی نے نتائج آنا شروع کر دیے، ویڈبش کے تجزیہ کار ڈین ایوس نے ایک ٹویٹ میں کہا۔
“پہلی نظر میں… میٹا اپنا موجو واپس لے رہا ہے،” بیرڈ ایکویٹی ریسرچ نے آمدنی کی رپورٹ کے بارے میں سرمایہ کاروں کو ایک نوٹ میں کہا۔
ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ
ایپل نے 2021 میں اس صنعت میں جھٹکے بھیجے جب اس نے آئی فون صارفین کو اشتہارات کو نشانہ بنانے کے مقصد سے ایپس کے ذریعے اپنی آن لائن سرگرمی کو ٹریک کرنے سے آپٹ آؤٹ کرنے کی دعوت دینا شروع کی۔
اس نے فیس بک اور انسٹاگرام کے لیے ایک سزا کا دھچکا لگایا جو آمدنی کے لیے انتہائی ہدف والے اشتہارات پر منحصر ہے۔
میٹا نے پچھلے سال کہا تھا کہ ایپل کی پالیسی، جو اس کے بیچے جانے والے اشتہارات کی درستگی پر اثر انداز ہوتی ہے اور اس طرح ان کی قیمت، 2022 میں سوشل میڈیا کی دیو کو 10 بلین ڈالر کی آمدنی کھوئے گی۔
ایپل کے آئی فونز امریکہ میں سمارٹ فون مارکیٹ کا تقریباً 55% اور یورپ میں اسمارٹ فون استعمال کرنے والوں کا تقریباً ایک تہائی حصہ رکھتے ہیں، جو دنیا کی سب سے بڑی اشتہاری منڈی ہے۔
کمپنی میٹاورس پر ایک بہت بڑا جوا بنانے کے لیے بھی دباؤ میں ہے، ورچوئل رئیلٹی کی دنیا جس کے بارے میں میٹا کا خیال ہے کہ آن لائن اگلا محاذ ہوگا۔
تاہم میٹا کی ریئلٹی لیبز کے ساتھ شرط کی ادائیگی ابھی باقی ہے، وہ ڈویژن جو ضروری VR ہیڈسیٹ اور سافٹ ویئر بناتا ہے، جس نے 2022 کی آخری سہ ماہی میں $4.28 بلین کا آپریٹنگ نقصان پوسٹ کیا۔ اس سے پچھلی سہ ماہیوں میں بڑے نقصانات ہوئے۔
انسائیڈر انٹیلی جنس تجزیہ کار ڈیبرا آہو ولیمسن نے کہا، “اپنے VR ڈویژن میں بڑھتے ہوئے نقصانات کے ساتھ، مارک زکربرگ کو ایک بدقسمتی حقیقت کو قبول کرنا پڑے گا: مجازی دنیا صرف وہ نہیں ہے جو کاروبار یا صارفین ابھی چاہتے ہیں۔”
سرمایہ کاروں نے گزشتہ سال میٹا کو سزا دی، کمپنی کے حصص کی قیمت میں 12 ماہ کے دوران حیران کن طور پر دو تہائی کمی واقع ہوئی، لیکن اسٹاک نے 2023 میں کچھ گراؤنڈ بحال کر دیا۔
اوقات کے بعد کی تجارت میں، میٹا کے حصص کی قیمت 19% سے زیادہ بڑھ کر $182.83 ہوگئی